Internationale voorjaarscampagne van Bloemenbureau Holland stimuleert consument tot aankoop
29-07-2010Bloemenbureau Holland heeft dit voorjaar campagne gevoerd voor de promotie van snijbloemen in Nederland, Frankrijk, Duitsland en België. De periode rond Moederdag werd aangewend om de consument te stimuleren bloemen te kopen. Uit onderzoek, uitgevoerd door Productschap Tuinbouw, blijkt dat hierbij de beoogde doelgroep is aangezet tot aankoop.
De campagneperiode besloeg zes weken, drie voor en drie na Moederdag, om zo gedurende een langere tijd aandacht te vragen voor bloemen bij de consument. In Nederland, België en Duitsland viel Moederdag op 9 mei, in Frankrijk op 31 mei. Deze speciale dag is gekozen omdat Moederdag een belangrijke reden is om bloemen te kopen en voor veel toeloop zorgt bij de bloemist.
Actiemechanisme De campagne bestond uit radiospots, promotiepakketten voor de bloemist, internetacties, reclame en P.R. In de drie weken voorafgaand aan Moederdag konden bloemist klanten binden door kortingsbonnen bij aankoop van een boeket uit te delen. Deze gaf korting op een volgende aankoop, in de drie weken na Moederdag. Het promotiepakket voor de bloemist bevatte 100 kortingsbonnen, een raamdisplay, een poster en stickers met ‘I love Mama’ om boekethoezen te plakken. In de vier landen hebben 15.500 bloemisten meegedaan met de actie. Vrijwel alle ondervraagde bloemisten waren positief over de actie en hebben het campagnemateriaal gebruikt.
Consument actief op internet Consumenten die een boeket hadden gekocht in de winkel werden extra geattendeerd op de actiesite op internet. Hier kon men één van de 1.000 gratis boeketten winnen. De bezoeker moest dan wel eerst aangeven welke moeder een bos bloemen verdiende en vooral waarom. In Nederland bijvoorbeeld, had de site 21.000 bezoekers waarvan er 7.000 een bericht hebben achtergelaten en 1.544 berichten zijn doorgestuurd. De 1.000 boeketten zijn allemaal uitgereikt aan aangenaam verraste moeders.
Doelgroepgericht Consumenten kan men indelen in subgroepen met eigen voorkeuren. De campagne is voornamelijk gericht op twee groepen consument die meer dan gemiddeld geïnteresseerd zijn in bloemen: de ‘cultivated performer’ en de ‘cosiness seeker’. Uit het onderzoek blijkt dat in deze groepen de bekendheid van de reclameboodschap groter is net als de koopintentie. De campagne sluit klaarblijkelijk goed aan bij de doelgroep van het Bloemenbureau.
Waardering Uit onderzoek blijkt dat de campagne het meest is opgevallen in België met een score van 50%. Van de ingezette middelen is in Nederland de buitenreclame het meest opgevallen en werd de internetsite het vaakst genoemd in Duitsland en Frankrijk. In België was het juist de radiospot die het meest werd opgemerkt. De waardering van deze radiospot is significant hoger binnen de twee beoogde doelgroepen, hier wordt deze gewaardeerd met een ruime 7. Ongeveer drie kwart van de consumenten is van mening dat de campagneboodschap goed is overgekomen.
Internationale verschillen In Duitsland en Frankrijk is een gelijk aantal mensen aangezet tot aankoop van snijbloemen, te weten 34%. In Nederland was dit getal het laagst. In Nederland ligt het cijfer van aankopen voor Moederdag in het algemeen ook lager dan in de andere landen. In alle landen is in de periode de bloemist het meest gekozen verkoopkanaal.
18-08-2010 Op maandag 16 augustus is Radost geïntroduceerd: de nieuwe stralende witte troschrysant van Deliflor. Radost betekent blijdschap in het Russisch. Een toepasselijke naam voor een stralende chrysant om lang van te genieten. Radost heeft namelijk een uitstekende houdbaarheid en groene, anemoonvormige hartjes die hun frisheid lang behouden.
18-08-2010 Galactica is de naam van deze opvallende pluischrysant die vanaf 18 augustus wordt aangevoerd door Kwekerij H.J.C. Scholtes. Galactica is een bloem waar leven in zit! Op de vaas blijft de bloem namelijk doorgroeien tot het formaat van een ware pluizer. Het opvallende uiterlijk maakt dat Galactica prima past in trendy bloemwerken en arrangementen. De bloemgrootte maakt het ras ook geschikt om per tak te verkopen, zoals dit in Oost Europa veel gebeurt.
26-07-2010 Vanaf week 29 heeft Pligt Professionals (adm.nr. 23139) de Princettia® weer beschikbaar. Na de succesvolle introductie in 2009 werd de Princettia® in 2010 genomineerd voor de Glazen Tulp en was zij te zien in het SBS6 televisieprogramma ‘Tuinruimers’. De plant in de frisse, roze tinten wordt aangevoerd via FloraHolland Naaldwijk en Aalsmeer.
30-06-2010 De Roos White Naomi!® - VBN CODE 104931 - nu ook verkrijgbaar op FH Naaldwijk
Roseworld en Schreurs presenteren u met veel plezier de grootbloemige witte roos White Naomi!® op FloraHolland Naaldwijk. Dit is de nieuwe witte roos met een zeer grote en volle knop, een stevige lange steel, een lang vaasleven èn een heerlijke subtiele geur!
23-06-2010 Kwekerij van Adrichem komt vanaf week 23 op de markt met een nieuwe Helianthus, de Helianthus Merida®. Deze nieuwe Helianthus heeft een aantal specifieke onderscheidende kenmerken die haar uniek maken.
23-06-2010 Gerbera “Gerrazzo®” levert verrassende uitkomsten
Vanaf 22 juni voert Gerbera Factory zijn nieuwe “Gerrazzo®” gerbera’s aan op de Flora Holland veilingklokken in Aalsmeer en Honselersdijk. De Gerrazzo® gerbera’s worden gemengd in tray geleverd en zijn leverbaar tot en met week 40.
17-06-2010 Een unieke troschrysant, zo mag Praline van Kwekerij de Waal zeker genoemd worden. Praline is een donkerroze, decoratieve troschrysant met een middelgrote, iets bolle bloem. In het huidige chrysanten assortiment is er geen bloem die op deze nieuwkomer lijkt en daarom is Praline een waardevolle aanvulling.
